İlk halka arz (IPO) hazırlıkları yapan Facebook'a kötü haber, General Motors (GM) firmasından geldi. GM, sosyal network devinde yer alan sponsorlu reklamlar hakkında çekinceleri olduğunu açıklayarak siteye reklam vermeyi kestiğini duyurdu. Bu hamleyi kısa süre içinde başka şirketlerin de takip edebileceği konuşuluyor.
İlk halka arz (IPO) hazırlıkları yapan Facebook'a kötü haber, General Motors (GM) firmasından geldi. GM, sosyal network devinde yer alan sponsorlu reklamlar hakkında çekinceleri olduğunu ve tüketiciler üzerinde istedikleri etkiyi yaratamadığını açıklayarak siteye reklam vermeyi kestiğini duyurdu. Bu hamleyi kısa süre içinde başka şirketlerin de takip edebileceği konuşuluyor.
Tarihi 1908'e dek uzanan ABD'li General Motors firması (GM), satış adedi bakımından dünyanın en büyük otomotiv devi durumunda. GM firması 150'nin üzerinde ülkeye satış yapıyor ve toplamda 200.000'in üzerinde personele sahip. 2011 yılında 150 milyar Doların üzerinde gelir ve 7,5 milyar Doların üzerinde net kar açıklayan bu firma, otomotiv firmalarında sıkça görüldüğü üzere reklam ve pazarlama alanlarında da kesenin ağzını açmasıyla tanınıyor. Buna karşın, GM firması Facebook'ta yürüttüğü kampanyalar ve sponsorlu reklamlardan umduğunu bulamadığını açıkladı.
Geçtiğimiz yıl Facebook'taki kurumsal varlığı için 30 milyon Doların üzerinde para harcayan GM, bu paranın 10 milyon Dolarını sponsorlu reklamlara harcamış. Kalan 20 milyon Doların ise ücretsiz hesap üyeliği hareketlerini yönetmek ve kampanyaları organize etmeye harcandığı söyleniyor. Firma genel anlamda Facebook kullanımından memnun ve ücretsiz hesabını aynı şekilde yönetmeyi sürdürecek. Ancak GM, sosyal network devinin ödemeli reklamcılık bölümünden istediğini alamadığını ve bundan böyle sponsorlu reklam ödemelerini keseceğini duyurmakta.
Elbette, Facebook'un 2011 yılındaki toplam reklam gelirlerinin 3,7 milyar Doları bulduğu düşünülürse, GM firmasının 10 milyon Dolarlık ödemesini keseceğini açıklaması pek çok okuyucuya “devede kulak” gibi gözükebilir. Ancak başta diğer otomotiv firmaları olmak üzere, pek çok şirketin GM'nin izinden gideceği konuşuluyor. Bu bağlamda, kurumsal çevrelerde sürekli pompalanan “sosyal medya reklamlarının” aslında sanıldığı kadar etkili olmadığı ortaya çıkıyor.
Kafalarda niye tam da IPO öncesi böyle bir karar alındığı sorusu dolaşmakta. Ancak yine de GM'in aldığı bu kararı sürpriz olarak yorumlamak yanlış olur. GM firmasının reklam ve pazarlamadan sorumlu en üst düzey yöneticisi (CMO) Joel Ewanick ve bir heyetin geçtiğimiz yıl içinde Facebook ile bir toplantı yaptıkları ve GM yönetiminin endişelerini bu toplantıda dile getirdiği söyleniyor. Facebook yöneticileri, söz konusu toplantıda GM yönetimine kurumsal GM hesabını birden fazla PR firmasının yönettiğini ve bu durumun olumsuz etkileri olduğunu açıklamış. GM de bunun üzerine reklam alım süreçlerini ve sosyal medya yönetimini yeniden gözden geçirme kararı almış. Ancak gelinen son nokta, GM'in sorunlarının çözülmediğini gösteriyor.
Facebook reklamlarının etkinliği, GM'in aldığı bu karar sonrasında çok daha ciddi bir biçimde tartışılmaya başlandı. WordStream adlı bir analiz firması daha önce yayınladığı bir raporda Facebook aracılığı ile reklama ulaşma oranının (click-through) %0,05 düzeyinde kaldığını oysa Google Display Network'te bu oranın %0,4 oranında olduğunu açıklıyordu. Gerçi Google hakkında da tekelcilik iddialarından tutun da arama sonuçlarını manipüle etmeye dek pek çok “kirli” iddianın ortada olduğunu ve hatta bu iddialar yüzünden firmayla ilgili AB nezdinde soruşturma(lar!) yürütüldüğünü unutmamak lazım.
Bundan sonrası için net yorumlar yapmak çok doğru olmaz. Sonuçta Facebook, ilk halka arz nedeniyle arkasına ciddi bir rüzgar almış durumda. Ancak öte yandan firmanın mobil penetrasyonunun düşük kaldığı ve reklamcılık alanında yeterince etkin olamadığı yorumlarını bir kenara not etmek lazım. İlk etapta, GM'in kararından sonra Facebook'un IPO süreci nasıl gelişecek ve sonrasında sosyal network devinin reklamcılık gelirleri nasıl şekillenecek bekleyip görmek lazım.
Bu yazıya hiç yorum yapılmamış. İlk yorumu siz yapın.
