Türk Telekom Strateji ve İş Geliştirme Başkanı Ramazan Demir : "'Pull Marketing' denilen, yani insanların ilgilendiği pazarlama tekniğine daha fazla eğilim var. Örneğin, siz, bir sosyal ağdasınız ve doğal olarak reklam görmek istemiyorsunuz. Sadece, arkadaşlarınızla etkileşim içerisinde olmayı arzuluyorsunuz. Display, işte buradaki tıkanıklığı çözmeye çalışıyor. Yani, şirketler, kullanıcılarla içeriği tükettikleri esnada angaje olabilmenin alternatiflerini arıyorlar."
Dijital dünyanın önemli isimlerini bir araya getiren 3'ncü Digital Age Konferansı geçtiğimiz günlerde yapıldı. Konferansa konuşmacı olarak katılan ve Dijital Ekonomi ve Reklamcılıkta Yükselen Trendler" konulu bir sunuş gerçekleştiren Ramazan Demir, kullanıcıların ilgilendikleri alanlara dönük pazarlama tekniklerinin daha fazla kabul gördüğünü ifade ediyor.
Ekim ayı sonunda Türk Telekom'da Strateji ve İş Geliştirme Başkanlığı'na[1] atanan Demir bize şunları söyledi :
Ramazan Demir; Arama motorunda sıralama yapılırken, reklamverenin ne kadar ödediğiyle ilgilenmiyor. O reklamların arama motorundaki o kelimeyle ne kadar alakalı olduğunu da içeren bir matematik ile çalışıyor. Burada, müşteriyi koruma mantığı söz konusu. Burada, müşterinin deneyimini pozitif olarak etkileme mantığı var.
Çünkü, müşteri istediği sonuçları bulamazsa bir daha geri gelmeyecek. Bu, arama motorunun işine gelen bir şey değil. Aynı şekilde, reklamveren de doğru kelimeyle çıkmak istiyor, çünkü, örneğin siz bir sigorta şirketisiniz ve yanlış kelimeyle çıkarsanız, ilgisi olmayan bir aramaya karşılık çıkabilirsiniz. Bu, her iki taraf için de olumsuz bir sonuç anlamına gelir. O nedenle tüm tarafların dengeleri gözeten stratejiler izlemelerinde fayda var.
turk.internet.com; Dijital tarafta yükselen ögeler nelerdir?
Ramazan Demir; Günümüzde en fazla yükselen öge, hiç kuşkusuz veri. Bu bir çeşit petrol gibi. Verideki yakınsama ile reklam nosyonu değişiyor. Reklam, artık daha fazla içerik halini alacak. Dijital pazarlama, doğru zamanda, doğru içeriği, doğru kişiye sunabilme sanatına dönüşecek.
turk.internet.com; Dijital reklamcılıkta eğilimlerin olduğu trendler hangileri?
Ramazan Demir; Arama motoru, önümüzdeki 5 yıl içerisinde de çok kıymetli bir envanter olarak kalacak. 'Pull Marketing' denilen, yani insanların ilgilendiği pazarlama tekniğine daha fazla eğilim var. Örneğin, siz, bir sosyal ağdasınız ve doğal olarak reklam görmek istemiyorsunuz. Sadece, arkadaşlarınızla etkileşim içerisinde olmayı arzuluyorsunuz. Display, işte buradaki tıkanıklığı çözmeye çalışıyor. Yani, şirketler, kullanıcılarla içeriği tükettikleri esnada angaje olabilmenin alternatiflerini arıyorlar. Sosyal ağlardaki büyümenin dikkatle takip edilmesi gerekiyor. Zira, insanlar vakitlerinin büyük bir bölümünü oralarda harcıyorlar. Doğal olarak, Facebook, MySpace de yeni modeller üzerine çalışıyor. Reklam gibi değil, içerik gibi algılanabilecek ögeler üzerinde çalışıyorlar.
turk.internet.com; Mobil ve sosyal ağlarda ne gibi gelişmeler var?
Ramazan Demir; Mobil tarafta lokasyon daha fazla entegre oldu. Artık, hiper lokasyon dediğimiz daha hedefli çalışmalar söz konusu. Hiper lokasyonun bir değeri var. Sosyal ağ içerisindeki kişilerin ilgili oldukları konuları içeren hedefleme teknolojileri var. Coğrafi bilgiyle sosyal ağınız içerisindeki o bilginin yakınsaması söz konusu. Şimdi sıra, buradan çıkacak olan angaje edici reklam ya da içeriğin oluşturulmasında.
