'Yahoo' ismi ilk ortaya çıktığında biz Türkler onu, 'yahu!' ya da 'yihu' gibi çok da anlamlandıramadığımız kelimelerle ti'ye aldık. Hele, sonundaki ünlem onu dünyadaki bir çok markadan bile bir hayli farklı kıldı. Şimdi, şirket bu farklılığını internet kullanıcıları cephesinde, lehine kullanmak istiyor. Yahoo, 28 Eylül'den, itibaren küresel ölçekte başlatacağı, bilboard, radyo ve televizyonlarda yayımlanacak reklamlarında, şirketin kullanıcı deneyimine verdiği öneme vurgu yapacak.

Ağırlıklı olarak reklam ve pazarlamacılara yönelik olarak New York'ta gerçekleştirilen MIXX Conference & Expo fuarı çerçevesinde 22 Eylül'de, bir tanıtım gerçekleştiren Yahoo, 100 milyon dolarlık reklam kampanyasının ipuçlarını verdi. Arama reklam konusunda Microsoft ile anlaşma imzalayan Yahoo, sosyal ağlar ile haber portalları arasında, dengeli bir içerik dağıtımını sağlayan portal imajı sunmak istiyor.

Şirketin, tüketici deneyimlerinden sorumlu başkan yardımcısı Tapan Bhat, reklam kampanyasının amacını; "Yahoo'nun, bir arama motorundan çok daha fazlası" olduğu mesajını vermek şeklinde özetliyor.

Yahoo'nun, 'Dünyanın En İyi Markaları' sıralamasındaki payı, geçtiğimiz yıl yüzde 7 düşerek 5.1 milyar dolara düşmüştü. Gözlemciler, Yahoo'nun marka değerindeki düşüşün önemli ölçüde yenilikçi teknolojiler sunamamasından kaynaklandığını ifade ediyorlar. Gözlemciler, Yahoo'nun reklam için harcayacağı 100 milyon doları yeni bir buluş için harcamasının şirkete çok daha büyük bir geri dönüş sağlayabileceği konusunda uzlaşıyorlar.